这个榜单，为什么苹果领先华为5个麦当劳？

先给大家讲一个段子，如果你给女朋友买一部华为手机，他可能会惊喜、也可能会疑惑、也可能压根不感兴趣，因为她大概率不知道这部华为手机的价值，也就不知道你的诚意；但是如果你给女朋友送一部苹果手机，她一定会很高兴，因为她知道苹果手机价值很高。

价值更高的IPhone？

这是发生在我们身边非常常见的一件事情，也显示了目前苹果和华为之间的区别，品牌价值。

看到本文的标题，很多人会很疑惑，甚至会觉得我们国产的骄傲华为，一年销售2亿台手机的华为，难道不比苹果强吗？华为不比苹果强10个肯德基吗？

2019年全球最具价值品牌排行榜前四名

但是就在全球最大的品牌咨询公司之一Interbrand刚刚发布的2019年全球最具价值品牌排行榜中，苹果以2342亿美元的价值连续7年排名第一，谷歌、亚马逊、微软分列前四，华为位列74位，价值68.87亿美元，是华为第三次入榜，但也是唯一上榜的中国企业，我们熟悉的BAT甚至都没有上榜。

华为排名第74

Interbrand的全球最具价值品牌榜单，被公认为最受全球CEO重视的三大榜单之一，从全球范围内来说，是有一定参考性的。

但是这个榜单首先有一个门槛，就是“全球品牌”，而Interbrand在衡量这个门槛会有三个条件，第一是“面向消费者”，比如苹果、华为就是直接把产品卖给消费者，但是像我们国家在世界500强名列前茅的建筑公司、铁建公司等，就没有办法入围。

第二个条件是必须长期盈利，30%以上的收入必须来源于本国以外的地区，财大气粗的BAT虽然长期盈利，但是大部分收入来自咱们国内，不能算“全球品牌”，所以也直接被屏蔽，而华为能入榜，也彰显了华为在全球的发展态势，苹果、亚马逊、谷歌、微软能这么高排位，也都是来自美国之外的亚洲、欧洲的大量销售额所致。

第三个条件是足够公开的财务信息，大部分的全球跨国企业都是上市企业，财务报表都是非常透明公开的，而华为比较特殊，虽然没有上市，没有法定义务进行财务公开，但华为可以完全对其公开财报负责，保障了其真实性。

仅这三个条件，便刷掉了全球和全国很多著名企业，使世界500强和全球品牌价值100强完全是两个榜单，也构建了一个所谓“全球品牌”的标准，华为能在这样的条件下上榜，实属不易。

当经历了这些门槛之后，榜单会根据企业的品牌产品、服务、财务表现和忠诚度等多方面来最终评比进行排名。而在这时，苹果的优势便凸显出来，比如，前几天由于股价上涨，苹果公司市值报收10675亿美元，一跃超过微软的10665亿美元，成为全球市值最高的公司。这个市值相当于全球第一大经济体美国上半年GDP的10%，全球第二大经济体中国上半年GDP的16%，作为一家企业这是相当惊人的。

有这么大的营收，一方面苹果靠“卖手机”“卖电脑”，但其实苹果早已经逐渐扩展为软硬件通盘的科技公司，无论是软件生态还是流媒体、网上游戏、音乐等无不涉足，甚至已经开始推出自己的信用卡和自制剧。2018年苹果仅App Store收入就达到466亿美元，折合人民币3299亿人民币，以我们熟悉的靠软件和游戏创收的腾讯为参考，2018年收入3126亿元，折合455亿美元。

苹果信用卡

苹果的理念就是通过科技，完全影响我们生活的每一个角落，从而实现“生活方式”的全方位销售。而全球9亿台Iphone活跃用户，14亿台苹果产品激活用户的优势就在这里体现出来了，用罗胖经典的一句话，就是“卖手机只是和你交个朋友”，真正挣钱的是使用手机的体验。

正是这样的总量差距，导致华为的数码产品虽然在全国热卖，2018年营收增长到1090.3亿美元，净利润达到89.53亿美元，但是比起苹果2018年2655.95亿美元的营收总额，以及595.31亿美元的总净利润，显得力不从心。

不过，全球品牌价值榜单有一个明显趋势，就是科技引领了全球品牌和经济，大部分上榜的都是科技企业，这也为华为等国内企业提供了平台和方向，面对5G的技术优势和自研芯片麒麟和鸿蒙系统的问世，华为的品牌竞争力也会日趋强大，小米、OPPO、VIVO等国产品牌也在通过各种自研技术提升品牌技术含量，相信有一天，中国企业也会被赋予更高的品牌价值。

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